Пересмотрите маркетинг Volkswagen Group с генеративным ИИ

Volkswagen Group, один из крупнейших автопроизводителей мира, в 2025 году сотрудничал с AWS Generative AI Innovation Center для разработки решения, использующего генеративный ИИ. Это решение позволяет создавать и оценивать маркетинговые изображения автомобилей, сохраняя точность бренда. В результате был создан комплексный процесс генерации и оценки изображений, который использует модели генерации изображений на Amazon SageMaker и оценку изображений с помощью Amazon Bedrock.

Команды маркетинга Volkswagen столкнулись с вызовом: производить тысячи маркетинговых материалов ежегодно, обеспечивая соответствие строгим стандартам бренда. Каждый запуск нового автомобиля может требовать сотни вариантов изображений, что традиционно занимает месяцы работы. Фотосессии могут стоить сотни тысяч долларов, требуя физических прототипов и сложной логистики. Однако, если бы Volkswagen мог генерировать фотореалистичные изображения за минуты вместо недель, это открыло бы новые возможности для сокращения затрат и ускорения выхода на рынок.

Для достижения этой цели необходимо было генерировать изображения, которые были бы неотличимы от профессиональной фотографии и соответствовали бы визуальным стандартам каждого из десяти брендов группы. Первые эксперименты с базовыми моделями показали, что они не учитывают уникальный дизайн Volkswagen, что ограничивало их применение для маркетинговых кампаний.

Решением стало дообучение моделей на собственных визуальных ресурсах Volkswagen. Команда использовала техники DreamBooth для дообучения на изображениях, что позволило создать высококачественные данные с точным контролем над спецификациями автомобилей и условиями окружающей среды. Модель была развернута на Amazon SageMaker AI, что обеспечивало эффективную обработку и масштабируемость.

Однако для успешной генерации изображений требовались правильные подсказки. Команда обнаружила, что эффективные подсказки для автомобильной маркетинговой графики требуют специализированной лексики и стиля, что зачастую отсутствует у пользователей. Это подчеркивает важность точности и специфики в процессе генерации изображений, чтобы они соответствовали высоким стандартам бренда.